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中國電子商務平臺發展趨勢

時間:2015-09-15 09:41 來源:未知 作者:dabiaosheji  點擊:

近日發布的《中國電子商務平臺監管策略研究》(以下簡稱“研究”)認為,當前中國電子商務平臺發展呈現出洗牌加劇平臺整合行為增多、O2O行業進一步崛起和傳統行業電商應用更趨理性三大特點。
 
洗牌加劇 平臺整合行為增多
 
國內整體經濟增長趨緩,帶動資本市場對電商行業投資放緩,加之政府對電商行業的管理力度增強,電商企業營銷、人力等成本不斷提升,加劇電商倒閉規模,電商數量驟減。電商巨頭也紛紛發布虧損消息,行業面貌面臨大洗牌。
 
研究指出,電商行業出現了“站隊”的現象,而這種“合縱連橫”的合作方式,為這類電商企業免去不少引流成本。另一方面,伴隨著龍頭企業對于中小企業資源整合,電商行業“寡頭”格局的現象會更加明顯,垂直電商自身發展的空間也進一步被壓縮。
 
O2O行業進一步崛起
 
2013年更多的企業開始通過O2O的模式進行產業合作。在傳統電子商務對于購物體驗的提升已經達到瓶頸的情況下,O2O模式對于線下服務的聚攏作用重新構建了一條“資訊——體驗(線下)——購買(線下線上結合)——評價——售后服務”的購物流程,將有效的整合現有的線下購物資源,為行業規模的攀升提供新的驅動力。
 
研究認為,以二維碼為核心的O2O式電子商務獲得了更大范圍的應用,在信息獲取、廣告推送、交易信息、會員管理、移動支付等諸多領域充當起了實體市場和線上平臺的橋梁,并在餐飲、電影、平面廣告等諸多領域形成了相當廣泛的客戶群體,而微信等社交媒體的傳播也為其提供了龐大的用戶基礎和載體。
 
傳統行業電商應用更趨理性
 
研究同時還指出,隨著電子商務對于企業供應鏈上游服務的延伸,傳統產業自身開始面臨模式創新、業務流程創新、管理創新等多重挑戰,而電子商務的專業化服務可以幫助實現精益管理,加強集團管控等需求,協助傳統企業發揮其在行業經驗、資金和人才上已有的優勢,各顯所長,大幅度優化企業供應鏈運作效率,這也是未來傳統企業電子商務開展的重要手段。
 
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